美容の違反広告について（昨日NHKでも取り上げられていました）

　昨日のNHKニュース９でも取り上げられていましたが、最近、美容外科の違反広告が目につきます。特にSNSでは、やりたい放題で、野放し状態になっています。
　実は、医療では、広告規制があります。これは、医療は社会に与える影響が大きいので、国が一定のガイドラインを示しているわけです。そうしないと、例えば、本当は医療界では標準的治療ではないのに、この薬が癌に一番効く、とか、この病気にはこの薬が一番、など勝手に宣伝してしまうと、誤認させてしまったり、社会不安をあおってしまいかねないので、規制を行っているわけです。
　一方、美容の世界では、そもそも標準的な治療基準があいまいということがあったり、自費（保険外）の診療なので、国も規制するということは、してこなかった背景があります。
　しかし、近年、美容治療が一般に普及し、美容に関するトラブルも増えたため、美容広告の規制に乗り出した訳です。
　医療の広告で、本来許されているのは、非常に限定的です。クリニックの情報（名称、住所や診療を行っている医師の名前など）、治療の内容（どの様な治療を行っているか）、等ですが、この治療内容の説明・表現法にも規制があります。
　まず、最高とか、一番などの言葉は使用してはいけないことになっています。最高の治療、最高レベルの技術、等といっても、他と比較のしようがなく、言った者勝ちみたいになり、誤解を与えるからです。また治療内容についても、合併症のリスクについて明示すること、原則、ビフォー、アフターの写真は載せないこと（全ての方がイメージ写真通りにならないから）など、全て、皆さんに誤認させないよう、誤解を与えないように、となっています。
　このように規制はあるのですが、実質的な罰則はないため、やりたい放題というのが現状です。
（次回に続く）